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旅游景区“流量密码”:抓住童心、抓住胃、抓住新潮与时尚

发布时间:2023-09-21

暑期以来,“高温炽烤”席卷多地,但丝毫没有影响游客出游热情。根据中国旅游研究院的最新数据显示,2023年暑期,国内旅游人数达18.39亿人次,实现国内旅游收入1.21万亿元。2023年暑期的旅游热度明显高于2019年同期,多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。


根据携程旅行发布的《2023年暑期出游市场报告》显示,暑期国内热门旅游目的地Top10分别为:北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。从产品类型来看避暑游、研学游、海滨游、家庭游、沉浸式夜游、主题乐园游成为暑期旅游消费热点,从客群来看,亲子家庭、学生客群全面回归。


从旅游供需关系来看,常规的旅游产品线路及要素已经不能满足游客需求,呈现出游客需求驱动倒逼产业内容创新升级,进而在上半年出现了美食为驱动的“淄博烧烤”,体育联赛为代表的“贵州村BA及村超”,以及各地“演唱会”点燃旅游经济。“美食+旅游”“体育+旅游”“演唱会+旅游”三个爆点来看,旅游只是奔赴某个吸引物的具体行为,而非核心吸引物。反观现在的旅游景区,我觉得把旅游这个结果看的太重,而对内容、服务方面还存在差距。


晋阳里作为山西省内首条滨水商业街区,融合了餐饮、文化、购物、娱乐、观光等功能,在过去两年,我多次前往游览,发现游客以逛为主,许多人反馈没意思,缺少内容。但是最近去的时候发现无论客流量、停留时长、消费内容明显增加,通过分析观察后发现在抓住童心、抓住胃、以及新潮时尚方面有很大改变,所以以此三方面提出思考及观点,供行业参考。