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酒店市场狂飙:万豪迎来里程碑,头部酒店推全新品牌

发布时间:2023-06-19

6月15日,万豪国际集团宣布,备受期待的日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店盛大开幕。这是万豪国际在大中华区开业的第500家酒店,标志着集团在华发展的重要里程碑。

今年上半年以来,国际头部酒店集团动作迅猛,除了频繁落地新店开业,新品牌开发似乎也进入狂飙模式,据空间秘探不完全统计,目前头部6大国际酒店集团品牌总数已经超过160个。

半年新增6个全新品牌

全球知名的国际酒店集团,从特定的文化历史背景中成长,深谙经营之道,塑造原滋原味的经典品牌,再通过不断的收购、兼并拓张品牌商业版图。

今年以来,头部国际酒店集团相继推出了6个全新的酒店品牌。

万豪方面,推出2个全新中端长住品牌Project MidX Studios、City Express by Marriott。

Project MidX Studios目前还没有官方名称,这是筹划的项目名。该品牌未来主要布局美国和加拿大,将有3家酒店今年内动工,首店计划于2024年下半年或2025年上半年开业,暂没拓展其他市场的消息。其主要面向长住20天以上的房客,每晚费用80美元左右。

City Express by Marriott是从墨西哥酒店管理公司收购而来。此前,City Express品牌有五个子品牌:City Express、City Express Plus、City Express Suites、City Express Junior和City Centro,旗下约有150家酒店,在拉丁美洲中有不错的知名度。City Express品牌组合包括未来将全部其整合至万豪旅享家旅行计划中。

希尔顿方面,今年相继推出高端经济型品牌Spark by Hilton、长租品牌Project H3。Spark by Hilton,提供基础设施,设计简单,每晚价格在85-100美元左右。Spark by Hilton将主要通过其他品牌转化而来,单家酒店规模为60-100间客房;Project H3提供轻工业风格的公寓式套房,以及 名为The Hive 的超功能大堂。

雅高方面,今年年初推出全新中高端酒店品牌“翰悦阁”(Handwritten Collection)。作为个性化的精选酒店,其聚焦于那些欣赏温馨旅行体验和颠覆传统待客之道的旅行者。目前“翰悦阁”已签约酒店共12家,即约800间客房,预计将于今明两年陆续加入市场。当中,上海东方佘山翰悦阁酒店和法国圣热尔韦温泉会馆已开业。接下来,欧洲、澳洲、非洲以及东亚也将陆续亮相。

凯悦方面,推出新的中高端长住酒店品牌 Hyatt Studios。Hyatt Studios 的新标志以六根蓝色的线条将字母「H」抽象化为图形。该品牌宣称在开发模式上会根据开发商需求和客人情况灵活设计。

酒店品牌的演进需要一个过程,不会轻易新增一个品牌,也不会轻易淘汰一个品牌。但是市场的容量是有限的,有人入场就有人“退场”,亦或是换件衣服重新入场。

例如最近“芊丽”换牌“新世界”,瑰丽副牌芊丽品牌正式退出市场。2017年第四季度,瑰丽正式官宣芊丽品牌。在中国市场上,芊丽实验了三家酒店,分别是廊坊芊丽、清远芊丽和沈阳芊丽酒店。在6月1日,三家酒店陆续换牌为新世界酒店。