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爱彼迎发布春季旅行趋势报告:出境游复苏超预期,春季或将迎接首个高峰

发布时间:2023-03-22

        随着跨境旅行政策持续“松绑”、国际航班批量恢复,国人对出境旅行的信心和向往正在暴涨,中国出境游行业或将在今春迎来首个高峰。爱彼迎中国数据显示,计划在2023年春季进行出境游的中国旅行者数量已经超出2022年春季同期的两倍以上,且节节攀升。

        亚太目的地持续霸榜,印尼、泰国旗鼓相当,同时欧洲目的地复苏强劲,已反超疫情前同期。

       新生代旅行方式也在春日萌发:三五好友结伴出行,要品质也要物超所值;错峰出行或是旅居四方,旅行力求原汁原味。

      我们欣喜地看到,自2023年初以来,中国出境游以远超行业预期的速度快速增长。爱彼迎作为全球民宿平台,将积极助推中国旅行者与世界的双向奔赴。值此春分之际,我们开启以「在爱彼迎,世界为你打开」为主题的春季整合营销活动,全面调动创意营销、社交媒体、激励补贴等资源抓手,为中国旅行者打造卓越的出境游体验。


  亚太目的地持续火热、多点开花


  欧洲目的地正式回归,热度超疫情前同期


  从春寒料峭到春暖花开,拥有先手优势的亚太地区目的地热度持续走高。计划在今春出游亚洲、大洋洲的爱彼迎中国用户数量已超出去年同期的三倍以上。印度尼西亚和泰国持续霸榜、旗鼓相当,主导着亚太地区的爆发式增长。与此同时,日本、新西兰、韩国等目的地的搜索热度也在急剧攀升,虽然仍有些许不便,但爱彼迎用户已积极开启出境游规划,为春季出行整装待发。


  春季搜索热度飙升最快的十大亚太城市是苏梅岛、曼谷、巴厘岛、京都、东京、普吉岛、芭堤雅、大阪、首尔和悉尼。


  出境游经验丰富的旅行者们则已经将视线投向欧洲。爱彼迎数据显示,2023年春季欧洲房源搜索热度已经反超疫情前的2019年同期水平,近四成用户搜索了欧洲住宿。欧罗巴大陆正式回归中国旅行者视野。


  春季热度同比回升最快的欧洲十国包括西班牙、德国、法国、荷兰、瑞士、意大利、希腊、葡萄牙、英国和挪威。其中,巴塞罗那、罗马、巴黎、米兰和伦敦五城“爆”字当头,凭借无与伦比的历史底蕴和人文气息吸引着中国旅行者的再度到访。


  三五好友终于成行


  要坐拥山海,也要物超所值


  年轻人期盼已久的“一起出国玩”的旅程终于成行,期待在第一时间与世界相连!爱彼迎平台数据显示,三人及以上的多人出行是2023年春季热度提升最快的出游类型,其中又属“无娃”多人出行最为火爆。年轻的千禧一代和Z世代成为春季出境游的主力军,“报复性”弥补那些迟到的毕业旅行、姐妹时光。


  除了情感连接,多人出行的另一个关键词是成本均摊。在爱彼迎,三五好友就可以“包下”一座酒庄,甚至“拥有”一座城堡。平台数据显示,近八成春季搜索目标房源的人均间夜花费在人民币350元以下,学生党、月光族都可以安心享受一段优质的出境春游。


  从热搜房源来看,这个春天,人们格外渴望坐拥山海、亲近自然。春季热度显著高于其他季节的玩法和爱彼迎特色房源分类包括:


  1) 走进山野,入住“原生态”、“绝美景观”、“乡野民宿”和“农场民宿”


  2) 冲向大海,住进“冲浪胜地”、“近沙滩”民宿和“魅力泳池”


  Z世代请注意,拥有大量以上热搜分类房源,且物美价廉的宝藏目的地包括2:


  1) 山系的巴西、法国、西班牙、意大利、克罗地亚


  2) 海系的菲律宾、马来西亚、智利、越南、巴西


  错峰出行、旅居四方


  旅行力求原汁原味


  再次出境游,人们不再满足于走马观花,而是渴望获得更加深度、真实、原汁原味的旅行体验。


  首先,出行时间不再局限于中国公共假期,而是放眼于目的地当地的传统节日、文化盛事等最佳旅行时刻。爱彼迎中国数据显示,五成以上的春季搜索是针对非清明节和五一黄金周的时段。在目的地端,以泰国为例,两成以上的用户选择在泼水节前后前往泰国游玩,和本地居民一起戏水狂欢、庆祝泰国新年,还会专程参加曼谷一年一度的泼水电音节,为自己创造一生难忘的旅行瞬间。


  另一方面,人们的旅程正在变长,在搜索今年春季出境游的爱彼迎用户中,有近五成人计划在单个房源停留至少七天。包括爱彼迎在内众多互联网公司等新兴行业企业所实行的“远程办公”政策正在让这种“旅居四方”的旅行方式日益常态化,并格外受到年轻人的青睐。在搜索七天及以上中长期住宿的爱彼迎中国用户中,约七成为千禧一代和Z世代。他们最心仪的春季旅居目的地是泰国、马来西亚、日本和法国。