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备战“双11” 酒店集团欲借低价产品开抢线上流量

发布时间:2020-10-27

经历了暑期和10月旅游旺季,11月份度假酒店客流开始转淡,接下来如何回补现金流又成为要考虑的问题。

随着“双11”预售的开启,不少酒店集团也纷纷拿出低价促销产品加入这场线上流量大战。10月26日,北京商报记者从多家酒店集团了解到,包括洲际、希尔顿、万豪、香格里拉等诸多国际酒店集团纷纷推出自己的“双11”预售产品。事实上,各大酒店集团每年也都跻身“双11”战场,但今年似乎更加受到关注。对此,业内人士分析指出,今年由于疫情影响,很多酒店业绩并不如之前,而经历过暑期和10月旅游旺季,淡季市场下如何回补现金流也成为需要考虑的问题,故不少酒店集团欲借促销加速资金回流。

具体来看,洲际酒店集团近日就针对“双11”推出了“心动限时套房68折礼遇”,该套餐包含北京、哈尔滨、杭州、峨眉山、北海等众多旅游目的地的旗下多家酒店,游客仅需68折即可预订。与此同时,该集团还给出了额外的积分权益来吸引消费者。希尔顿集团则在其飞猪官方旗舰店上推出了多款酒店低价连住套餐,例如位于林芝的工布庄园希尔顿酒店2晚套餐仅1399元,像九寨鲁能希尔顿度假酒店也仅1699元便可入住2晚等。香格里拉酒店集团也在其飞猪官方旗舰店上开启了低价预售模式,其中不乏厦门香格里拉大酒店、三亚香格里拉度假酒店等人气颇高的酒店,同时该酒店集团还针对游客推出不少红包权益,使游客能够进一步享受优惠的产品价格。

北京商报记者还注意到,此前每年各大酒店集团也都跻身“双11”战场,不过今年似乎格外引人瞩目。游客王女士表示,以往可以出境游,不过今年由于疫情的影响,出境游暂时未开放,而接下来的冬天也只能在国内进行游玩,因此更加留意一些价格便宜、性价比高的国内酒店,“目前来看,‘双11’产品有不少相当便宜,很多酒店几乎是打了6-7折。”

华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱指出,酒店参与“双11”活动,说到底是一种酒店行业的线上营销。与往年相比,今年酒店业促销意识和积极性确实比以前有所提高,尤其是特价产品的宣传,这其中部分原因是因为疫情导致。“毕竟今年很多酒店业绩不如之前,且经历了暑期和10月旅游旺季,11月份度假酒店客流开始转淡,接下来如何回补现金流又成为要考虑的问题。”他分析。

业内人士还表示,从目前“双11”促销的酒店产品来看,包含不少度假酒店产品,且折扣力度较大,同时在促销的产品中,也多以客房预售为主,由此可见,企业回收现金流愿望迫切。同时,上述业内人士还提醒,虽然“双11”产品促销力度不小,不过消费者还需认真看好条款以及使用的具体时间,避免发生旅游纠纷。